透过黄金周看新老年消费

• 　　2018年国庆假期，北京消费市场繁荣，老年消费更是有了新走向。国庆黄金周期间，互联网企业与实体零售企业发布的国庆消费数据中，“银发经济”数据尤为抢眼，智能产品、潮流旅游地、高品质商品均频现老年消费者的身影。实际上，“银发经济”已经被视为推动经济增长的重要引擎之一，大量的利好政策驱动着老年消费力越发旺盛。“便宜”已经不再是老年人的首选，消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展。

  　　国庆期间老年消费夺目

  　　社会多元化文化的发展及互联网技术的发展，老年群体不再是只忙着买菜做饭带孙子，互联网经济高速发展以及网购潮流的兴起让老年人的消费更加新潮。一些被“90后”消费带火的网红店也成为老年消费者聚集地。阿里公布的口碑数据显示，老年的餐饮消费同比增长16%，远超其他人群，有趣的是，网红奶茶店消费规模增长最快的是50岁以上人群，环比节前大增68%，同比上涨近三成。

  　　根据阿里公布的支付宝数据显示，境外人均消费比去年同期增长30%，其中“60后”境外游消费人数增长最多为96%，一地多刷和小众目的地深度游成为新风尚，老年消费显然紧跟年轻人的消费步伐。随着电商的良性发展，老年人对手机依赖的逐步加深，参与网购的心理和物理障碍正被逐步打破。可见，潮流消费、网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。实际上，老年人对网购的态度容易受社交圈的影响，多数是在“朋友圈”和家庭圈的带动下开始了尝试。

  　　拥抱互联网的老年消费者群体日渐庞大，早已不局限在对实体商品的买买买，为自己购买金融保险也被提上议程。老年消费者更偏爱稳健型金融产品，在苏宁金融购买理财产品的用户中，2%是老年人，平均投入金额高达2.8万元。在苏宁金融购买保险产品的用户中老年人的比重达到7.6%，中高端医疗险、癌症医疗险和交通工具意外险最受青睐。

  　　当家中的年轻人趁着国庆小长假纷纷出游时，留在家中的老年人便需要更贴心的家政服务。百姓网数据显示，国庆长假促使照看老年需求快速增长，从9月开始，招聘类目中家政、保姆相关岗位的需求量环比上月增长21%-27%，并于9月最后一周达到峰值。百姓网负责人对北京商报记者称，“十一”结束后医院陪护、养老陪护的需求依旧是高峰。

  　　智能化引领新潮流

  　　“重储蓄，轻消费”是中国大多数老年人的消费观念，所以很多老龄消费产品上市之后无人问津，导致老龄消费品产品研发动力不足。在大部分消费者眼中，老龄消费品就是保健品与衣服、鞋子等产品，殊不知在中国老龄消费市场，智能而又新潮的商品正在复苏。随着智能手机的普及，老年人的信息获取愈发便捷，购买欲望有较大提升，老龄消费者对个性化、品质化、多元化的产品需求越来越强烈。

  　　如今的老年人早已不是年轻人印象中的“科技盲”，老年人开始独自购买智能手机，也开始对科技智能产品逐渐加深了解，正蜕变成“科技党”。京东数据显示，老年人花费最多的智能产品为智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。智能产品的消费金额同比增幅最快的则是智能音箱、智能机器人和智能门锁，这三个品类的销售金额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍。

  　　鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，更需要适合自己的智能化产品的辅助，智能化、数字化产品备受青睐。老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。值得注意的是，在老年人最感兴趣的数字化产品之中，一半以上是与身体健康相关的产品。

  　　截至2017年底，我国60岁以上老年人口已达到2.41亿，占全国总人口的17.3%。人口老龄化成为当下高度关注的社会发展现象。另一方面，2010年，我国老年人的退休金总额达8383亿元，到2020年时将达到28145亿元。老年人的消费能力不断提高，加之近年来空巢率持续上升，使得上世纪50年代以后出生的人，到65岁以后将比年轻人更有消费力。目前我国老年用品和服务的市场需求为每年6000亿元，为老年人提供的产品和服务却不足1000亿元，市场空额巨大。

  　　政策释放红利拉升“银发经济”

  　　实际上，“银发经济”已经被视为未来推动我国经济增长的重要引擎之一，根据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。