英媒揭秘T恤上标语的前世今生

• 　　英媒揭秘T恤上标语的前世今生——

  　　参考消息网7月18日报道英国广播公司网站7月12日刊登了题为《T恤上的标语：穿在身上的文字和你的人格》的文章，文章摘编如下：

  　　每一件印上标语的T恤都似乎在呼喊“向我看过来”，时尚圈人可能会说，这是一个小小的闪光时刻。标语T恤的确就是一种言论的发表，这并不限于时装T台上。

  　　谁发明了衣服上的标语？

   
  

  　　很难确切地说，从哪一个时刻起开始有人将文字穿在身上。不过我们知道的是，在1948年，一句“与杜威一起做”的标语被用在了T恤上，让孩子们穿上它，来支持当时的共和党候选人托马斯·杜威的总统竞选。

  　　随着科技发展，后来要制作标语T恤就变得容易得多，对这种T恤的使用也越来越广泛。

  　　在上世纪60、70年代，印在T恤上的字就开始出现。时尚史学者安贝尔·布查特指出，这是一个重要的时刻。“忽然间，你能够非常快地将一个十分个人化的信息印在T恤上。”他说。随后，人们在家里创作自己标语的可能性瞬间无限扩大了。

  　　搞笑标语

  　　有些标语则纯粹是搞笑，很多人都借助T恤来开玩笑。

  　　你有没有见过一个骄傲的父亲穿起一件印着“一个好爸爸就是这个样子”的T恤？

  　　还有“我本想来一场智力挑战，但看来你没带脑子”，或者“每个成功男人的背后……都有一个翻白眼的女人”。

  　　不过，如果你比较喜欢那种带有反讽意味的标语，可以选择印着“我最讨厌印搞笑标语的T恤”这类标语的T恤。

  　　品牌大商标

  　　“上世纪80年代肯定是一个属于抓眼球消费的年代，”安贝尔说，“我们开始看见，开始购买各种打品牌的运动装和设计师款。”

  　　品牌和商标开始处在中心位置，以此来抬高价格，哪怕产品本身可能还是一样的。

  　　穿上有商标的衣服，我们就在给耐克或者阿迪达斯这样的品牌卖广告，但是人们对这些品牌所宣扬的生活方式表示买账。

  　　为什么标语在当今这么流行？

  　　安贝尔说，我们如今看到T恤标语文化正在抬头。安贝尔认为，我们正生活在“意识鲜明的时代”。安贝尔说：“人们变得越来越小团体化，也急于表明自己站在哪一边。”

  　　标语是一种非常好的工具，直截了当地打破别人对你的模糊印象，它令你能够选择你想要传达的确切信息。

  　　然后，还有社交媒体的影响。

  　　在某种意义上，可以说标语T恤是社交媒体的前世：以尽可能简短的形式，即时传达一种情绪。

  　　当然，现在人们有了推特、脸书和其他平台，我们已经习惯了每天做这件事——而且，安贝尔说，世界上没有比T恤上的标语“更适合Instagram”的东西。

  　　标语T恤会一直存在下去吗？

  　　“我觉得它是非常美妙的工具，”专家说，“它给了我们不开口也能表达自己的机会。”

  　　安贝尔也有同感：在高端时尚领域，这种潮流或许不会一直持续下去，但是“T恤当中的DIY元素和非常迅速传达一种信息的想法将会继续存在很多年。”

  　　“标语T恤本身肯定不会死。”安贝尔说。